4月22日，2022年中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)年度形勢(shì)分析會(huì)采用線上線下結(jié)合的方式召開(kāi)。此次研討會(huì)以“兩會(huì)經(jīng)濟(jì)政策解讀和拍賣(mài)業(yè)數(shù)字化發(fā)展”為主題，旨在深入探討推動(dòng)拍賣(mài)行業(yè)數(shù)字建設(shè)跨越式發(fā)展的可行性路徑，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡進(jìn)、中拍協(xié)會(huì)長(zhǎng)黃小堅(jiān)、副會(huì)長(zhǎng)李衛(wèi)東、秘書(shū)長(zhǎng)賀慧、副秘書(shū)長(zhǎng)歐樹(shù)英、中拍平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司常務(wù)副總劉燕線下出席會(huì)議。研討會(huì)還邀請(qǐng)到原國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲、中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院數(shù)字財(cái)務(wù)研究所所長(zhǎng)周衛(wèi)華在線作了主題演講，中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣(mài)有限公司市場(chǎng)拓展部總監(jiān)、拍賣(mài)師杜威、上海國(guó)拍機(jī)動(dòng)車(chē)拍賣(mài)有限公司IT部經(jīng)理郁敏作了實(shí)踐分享。會(huì)議由中拍協(xié)副秘書(shū)長(zhǎng)歐樹(shù)英主持。

      此次會(huì)議首次采用騰訊會(huì)議、中拍協(xié)微信視頻號(hào)同步直播，地方協(xié)會(huì)、企業(yè)代表及業(yè)內(nèi)外人士約兩千人通過(guò)兩種方式云參會(huì)并參與研討互動(dòng)。

      會(huì)議首先由黃小堅(jiān)會(huì)長(zhǎng)致辭，他講到數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在支持抗擊新冠肺炎疫情、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用，對(duì)拍賣(mài)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式、經(jīng)營(yíng)理念的變革也產(chǎn)生了積極影響。他指出中拍協(xié)編制發(fā)布的《中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》已明確提出，要以跨越實(shí)現(xiàn)數(shù)字建設(shè)作為重要目標(biāo)，以加強(qiáng)行業(yè)數(shù)字化建設(shè)作為重點(diǎn)發(fā)展任務(wù)，扎實(shí)推動(dòng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。針對(duì)當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期的工作，黃小堅(jiān)會(huì)長(zhǎng)提出了三點(diǎn)希望：一是希望全行業(yè)會(huì)后繼續(xù)認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，充分認(rèn)識(shí)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展對(duì)拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展的重要性和緊迫性，切實(shí)提高行業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)；二是希望全行業(yè)全面對(duì)標(biāo)《中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，強(qiáng)化貫徹落實(shí)，結(jié)合行業(yè)發(fā)展的需要和可能，做好行業(yè)和企業(yè)數(shù)字化發(fā)展路徑規(guī)劃，加強(qiáng)形勢(shì)研判，抓住機(jī)遇，贏得主動(dòng)；三是希望全行業(yè)充分認(rèn)識(shí)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)政策形勢(shì)蘊(yùn)含的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，堅(jiān)定信心、沉著應(yīng)對(duì)，在疫情下主動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展方式，挖掘增長(zhǎng)動(dòng)能，加快行業(yè)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。

      主題演講

      任興洲：對(duì)今年政府工作報(bào)告要點(diǎn)的理解及拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展影響因素分析

      國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所原所長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院特殊津貼專(zhuān)家任興洲在演講中分析了今年的發(fā)展預(yù)期目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)所要有效破解的三重壓力，詳細(xì)分析了從財(cái)政政策、貨幣政策等所體現(xiàn)出的今年宏觀政策“準(zhǔn)”和“活”的特點(diǎn)，根據(jù)宏觀環(huán)境特點(diǎn)，分析了影響拍賣(mài)行業(yè)發(fā)展的積極促進(jìn)因素以及行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和新要求。她指出，今年宏觀政策積極寬松度明顯增強(qiáng)，對(duì)拍賣(mài)行業(yè)將產(chǎn)生積極的政策影響，數(shù)字化轉(zhuǎn)型和模式創(chuàng)新仍將是新增長(zhǎng)點(diǎn)；同時(shí)拍賣(mài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈，為企業(yè)提升服務(wù)水平提出了更高要求，對(duì)行業(yè)信用體系建設(shè)提出更新挑戰(zhàn)。

      蔡進(jìn)：拍賣(mài)行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展

      中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡進(jìn)從“行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行”、“把握行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的基本內(nèi)涵與方向”、“拍賣(mài)行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)勢(shì)”和“拍賣(mài)行業(yè)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的幾點(diǎn)思考”四個(gè)方面為參會(huì)人員進(jìn)行了詳細(xì)深入的論述，他指出，拍賣(mài)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)是數(shù)字化拍賣(mài)和拍賣(mài)數(shù)字化，拍賣(mài)行業(yè)在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面有著良好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，因此拍賣(mài)行業(yè)要深刻思考，努力牢固樹(shù)立數(shù)字化思維、打造拍賣(mài)數(shù)字化生態(tài)、不斷充實(shí)與創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+拍賣(mài)的內(nèi)涵、提升服務(wù)化賦能、夯實(shí)拍賣(mài)數(shù)字化基礎(chǔ)。

      周衛(wèi)華：數(shù)字財(cái)政背景下拍賣(mài)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

      中國(guó)財(cái)政科學(xué)研究院數(shù)字財(cái)務(wù)研究所所長(zhǎng)周衛(wèi)華分別從“數(shù)字財(cái)政當(dāng)前現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)”、“數(shù)字財(cái)政對(duì)公共財(cái)物處置影響”、“拍賣(mài)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)思考”三方面進(jìn)行了論述。他指出數(shù)字化財(cái)政是一大趨勢(shì)，預(yù)算管理一體化改革對(duì)財(cái)政數(shù)據(jù)的要求從財(cái)政內(nèi)部延伸到了預(yù)算單位以及各部委、行政事業(yè)單位。當(dāng)前拍賣(mài)行業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，拍賣(mài)行業(yè)對(duì)財(cái)政非稅收入的貢獻(xiàn)逐年持續(xù)提高，近年來(lái)占比已超過(guò)15%。他建議，在開(kāi)展業(yè)務(wù)過(guò)程中，還應(yīng)當(dāng)同時(shí)關(guān)注財(cái)政部門(mén)對(duì)數(shù)字財(cái)政的要求。他結(jié)合2020年財(cái)政部發(fā)布的《罰沒(méi)財(cái)物管理辦法》分析當(dāng)前罰沒(méi)財(cái)物處置中存在的主要問(wèn)題，建議拍賣(mài)行業(yè)在當(dāng)前供給沖擊、需求收縮、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的背景下要積極與政府部門(mén)加強(qiáng)聯(lián)系，積極做好數(shù)字化轉(zhuǎn)型，融入到公共資源交易市場(chǎng)，積極做好享受減稅降費(fèi)優(yōu)惠政策。

      實(shí)踐分享

      劉燕：工業(yè)循環(huán)物資拍賣(mài)與平臺(tái)數(shù)字化賦能

      中拍平臺(tái)常務(wù)副總經(jīng)理劉燕首先介紹了工業(yè)循環(huán)物資領(lǐng)域相關(guān)政策和中拍平臺(tái)工業(yè)循環(huán)物資業(yè)務(wù)情況。她透露，得益于中拍平臺(tái)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，中拍平臺(tái)上包括生產(chǎn)線、設(shè)備、廢舊拆除權(quán)、廢舊物資等在內(nèi)的工業(yè)循環(huán)物資市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1400億元，呈現(xiàn)出標(biāo)的數(shù)量大、市場(chǎng)化程度高、成交率高、客戶數(shù)量多、復(fù)購(gòu)率高、委托資源豐富等特點(diǎn)。她指出，工業(yè)循環(huán)物資拍賣(mài)集中體現(xiàn)了中拍平臺(tái)立體數(shù)字化生態(tài)五個(gè)方面的作用：一是信息匯聚，擴(kuò)大拍賣(mài)交易模式的影響力，將拍賣(mài)融入到統(tǒng)一的大市場(chǎng)中；二是便捷交易，提供穩(wěn)定拍賣(mài)交易系統(tǒng)滿足委托方多元需求；三是聚集買(mǎi)家，提高拍賣(mài)成交價(jià)格；四是提高效率，通過(guò)協(xié)同系統(tǒng)提升服務(wù)的廣度和深度，將企業(yè)的業(yè)務(wù)能力覆蓋到全國(guó)；五是深度融合，通過(guò)數(shù)字化的管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)向前與向后的延伸連接，將客戶的關(guān)系有了更深度的融合。

      杜威：藝術(shù)品拍賣(mài)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷

      中國(guó)嘉德市場(chǎng)總監(jiān)杜威首先介紹了市場(chǎng)主流新媒體微信、微博、抖音的應(yīng)用分享，隨后介紹了藝術(shù)行業(yè)新媒體應(yīng)用延展，包括小紅書(shū)、嗶哩嗶哩、INSTAGRAM，最后他著重介紹了中國(guó)嘉德在新媒體傳播方面的探索。通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)比，他指出藝術(shù)品拍賣(mài)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，微信視頻號(hào)相較于抖音，長(zhǎng)視頻更受歡迎，而抖音則更適合短視頻的播放。他結(jié)合嘉德的經(jīng)驗(yàn)，談了幾點(diǎn)體會(huì)，一是就藝術(shù)品拍賣(mài)來(lái)說(shuō)，新媒體傳播的工作其實(shí)是線下實(shí)體活動(dòng)的一種延伸，而不是替代；二是藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)是高度依賴(lài)企業(yè)內(nèi)部的專(zhuān)業(yè)人員而不是外部的服務(wù)機(jī)構(gòu)；三是技術(shù)和市場(chǎng)需要?jiǎng)討B(tài)平衡，需要并駕齊驅(qū)，而不是由于新媒體的快速高度發(fā)展就過(guò)度盲目關(guān)注；四是藝術(shù)品拍賣(mài)企業(yè)應(yīng)該善用新媒體平臺(tái)，用溫和的心態(tài)去做內(nèi)容的傳播，而不是高歌猛進(jìn)的去做推銷(xiāo)。

      郁敏：用數(shù)字化拍賣(mài)來(lái)應(yīng)對(duì)疫情

      上海國(guó)拍機(jī)動(dòng)車(chē)拍賣(mài)有限公司IT部經(jīng)理郁敏結(jié)合公司在疫情期間拍賣(mài)會(huì)前、會(huì)中、會(huì)后的具體經(jīng)驗(yàn)與參會(huì)人員進(jìn)行了分享。他講到，他們所用的數(shù)字化拍賣(mài)管理系統(tǒng)針對(duì)機(jī)動(dòng)車(chē)的特性，把拍賣(mài)會(huì)后辦證、物流、車(chē)輛交接、庫(kù)存管理、CRM客服回訪都納入到了其中，形成一個(gè)服務(wù)的完整閉環(huán)。他指出，數(shù)字化拍賣(mài)能夠有效應(yīng)對(duì)疫情或者其他沖擊，因?yàn)樵谡莆樟藬?shù)據(jù)，形成閉環(huán)，擁有客戶的基礎(chǔ)上，企業(yè)能夠服務(wù)好客戶并把拍賣(mài)業(yè)務(wù)更好的推廣下去。

      會(huì)上，嘉賓還根據(jù)參會(huì)人員后臺(tái)提問(wèn)進(jìn)行了問(wèn)題互動(dòng)。

      會(huì)后，中國(guó)物流與采購(gòu)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)蔡進(jìn)還聽(tīng)取了中拍協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子的專(zhuān)題匯報(bào)。蔡進(jìn)副會(huì)長(zhǎng)高度評(píng)價(jià)了中拍協(xié)領(lǐng)導(dǎo)班子具有創(chuàng)新意識(shí)、專(zhuān)業(yè)水平和執(zhí)行能力。他指出中拍協(xié)對(duì)行業(yè)發(fā)展具有引領(lǐng)力、在行業(yè)中有影響力、凝聚力和指導(dǎo)力。最后，希望中拍協(xié)要把握數(shù)字化發(fā)展大趨勢(shì)，進(jìn)一步完善工作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)協(xié)會(huì)的職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化、系統(tǒng)化和生態(tài)化的健康發(fā)展。

--來(lái)源：中拍協(xié)理論宣傳部